Posts Tagged ‘Romania’

În branding, unul din secretele lui Polichinelle este faptul că un proiect strategic aduce maxim de valoare atunci când consultantul ajunge să cunoască în profunzime domeniul în care activează clientul.

Însă pe o piață dintotdeauna mică în volum cum este cea românească, consultanții de branding nu și-au putut niciodată permite luxul de a se specializa în mod oficial pe unul sau câteva domenii/industrii.

Cu toate acestea, în timp s-au creat specializări informale, în principal prin sedimentare. De când se face branding în România, consultanții au ajuns să finalizeze mai multe proiecte în aceeași industrie, acumulând inerent domain knowledge. Acumularea e însă relativ neuniformă și la fel e și distribuția cunoașterii în profunzime printre consultanți.

Unii știu mai multe într-un domeniu, alții mai puține. Unii s-au familiarizat cu mai multe domenii, alții cu mai puține. Și tot așa. Dar cei cu experiență predominant în producție industrială încă nu sunt o opțiune solidă pentru un proiect din servicii profesionale, după cum un portofoliu semnificativ  în telecom nu garantează performanță în HoReCa. Iar cineva care să le știe și să le facă perfect pe toate nu există.

Astfel că, pentru clienții preocupați să aleagă consultantul cel mai potrivit pentru un proiect strategic de branding, devine tot mai important să cunoască și ei în profunzime breasla de branding din România. La nivel de agenție și chiar mai adânc, la nivel de om și de experiență personală. Căci un client care-și face bine temele va cere nu doar un portofoliu de agenție, ci și CV-urile oamenilor cu care va lucra direct.

Genul acesta de cunoaștere este, în experiența mea, o marfă încă rară. Iar situația asta face viața mai grea și pentru clienți și pentru consultanți.

Advertisements

Un stat prietenos

Posted: June 19, 2012 in Uncategorized
Tags: , , ,

La conferința M&A Outlook 2012 organizată de Wall-Street, s-a folosit o sintagmă care sună ușor nefamiliar.

Statul prietenos.

Un ministru care știe să vorbească și are răspunsurile la el mai spune ceva.

Guvern pro-business.

Sunt la fel de bănuitor și de cinic ca toată lumea. Dar nu mă pot opri să observ că progresul, cel puțin la nivel de discurs, nu e dat de doctrina din spatele puterii politice (stânga și pro-business sunt termeni ușor contradictorii). El vine însă din schimbarea de generații, din tinerețea oamenilor care ajung la un moment dat “la butoane” și din mentalitatea lor, care are încă prea puține legături cu “sistemul”.

Dincolo de expresiile de mai sus, bine primite ca intenții, ceea ce așteaptă toată lumea, din sală și nu numai, sunt pași concreți, dovezi și demonstrații. Până-n alegeri.