Posts Tagged ‘naming’

Hedi Slimane, noul director creativ, îl trimite pe Yves la o plimbare prelungită, iar numele de brand Yves Saint Laurent se transformă în (mai plebeul, după mine) Saint Laurent Paris. Sau doar Saint Laurent, depinde de unde citești.

Într-o manieră cu totul logică, logo-ul desenat de legendarul Cassandre (vechi de jumătate de secol dar cu adevărat fără vârstă), nu se schimbă și va continua să se afișeze cu litera Y cu tot. Asta pentru unele linii de produse, dar nu pentru toate: linia de pret-a-porter va reveni la identitatea vizuală de la mijlocul anilor ’60.

Renunțarea la Yves pare să fie tot o revenire la the golden sixties, când brandul se chema Saint Laurent Rive Gauche. Dar e o revenire pe jumătate, atât la nivel verbal cât și vizual, cel puțin din ceea ce se vede acum.

E o oarecare dezordine, cu totul acceptabilă pentru un creativ, dar mai puțin ok pentru o arhitectură de brand ușor de înțeles pentru consumatori. Sunt foarte curios dacă și cum se vor clarifica lucrurile în anii care vin.

Știrea e veche: Microsoft lansează propria tabletă, Surface, ca să concureze cu iPad-ul.

Ingredientele necesare, de la briz-briz-urile tehnice (tastaturi tactile hidrofobe, ambivalența ARM/Intel, acustică ș.a.) până la integrarea hard-soft (cu posibila iritare a marilor parteneri hardware ai MSFT), sunt toate acolo. O parte sunt văzute și învățate de la alții, dar nu e absolut nimic rău în asta.

Numele e reciclat de la o măsuță de cafea 😉 care răspunde acum la irezistibilul apelativ PixelSense (who in Accounting came up with it, folks?) Dar e ce trebuie să fie și el.

Ce lipsește (încă) e sufletul. Magia. Viziunea irezistibilă. The meme. The firebrand sermon that makes the price an afterthought to consumers. Asta aștept să văd în viitor de la Microsoft, pentru că poate – Apple nu mai e de mult singura companie capabilă de așa ceva.

Nimic nu te ajută să te concentrezi mai bine la un proiect de naming decât urgia caniculară de afară.

De fapt, corectez. Te ajută lucrul în echipă – nu-i zic brainstorming, căci validitatea și eficiența conceptului par să fie tot mai contestate azi. Cele mai bune nume de brand din memoria recentă sunt rezultatul co-creației, nu al muncii solitare.

Și te mai ajută să te uiți la diverse ghiduri/îndrumări de naming precum cele de la iconoclaștii Igor și Zinzin sau cele de la behemoții Landor și Interbrand și să le urmezi… sau nu, întrebându-te ce și cât de mult din ele se aplică în piața pentru care lucrezi 🙂